การวิจัยในครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) เพื่อศึกษารูปแบบพฤติกรรมการเปิดรับชม ความต้องการรูปแบบและเนื้อหารายการโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิตอลของผู้ชมคนไทยในยุคเปลี่ยนผ่านจากโทรทัศน์ในระบบแอนะล็อกดั้งเดิมไปเป็นระบบดิจิตอล จำนวน 9,000 กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคกลางรวมกรุงเทพฯและปริมณฑล และภาคใต้และระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) จากกลุ่มผู้ประกอบการในกิจการโทรทัศน์ที่ได้รับใบอนุญาตและผู้ผลิตเนื้อหารายการจำนวน 36 ท่าน และจัดการประชุ ...